Publicidad digital. Del banner al mundo programático.

Rodriguez, Manuel

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Descripción

Con este libro el lector hará un recorrido por la publicidad digital como disciplina en constante desarrollo gracias a los avances tecnológicos, los nuevos dispositivos y la posibilidad de conocer cada día más el comportamiento del usuario para poder impactarle con formatos y mensajes más adecuados a sus preferencias. Así, veremos el proceso de transformación digital en la publicidad y cómo afecta a cada uno de los actores del mercado: anunciantes, medios de comunicación, agencias, proveedores tecnológicos y usuarios. Nos adentraremos en las vanguardias publicitarias actuales, como la publicidad nativa, el branded content y la compra programática para comprender su potencial en las nuevas campañas.