Investigación de marketing. Aspectos esenciales.

Webb, John R.

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Descripción

Todas aquellas personas involucradas en la gestión de organizaciones, con o sin ánimo de lucro, u ocupadas en el ofrecimiento de bienes tangibles o en la provisión de servicios, se enfrentan en la actualidad, como es ampliamente sabido, con entornos altamente volátiles. Los crecientes niveles de competencia, tanto en el ámbito nacional e internacional como a escala global, las innovaciones tecnológicas, materializadas tanto en los propios productos como en sus procesos de fabricación, y los consumidores cada vez más exigentes y discriminantes han contribuido al nivel de peligro existente en los entornos en los que las compañías y las organizaciones tienen que operar.