Discurso publicitario contemporáneo, El. Su relación con lo social.

Hellin Ortuño, Pedro A. (coor)

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Descripción

La “sociedad de consumo” se caracteriza por la obligatoriedad de consumir todo cuanto es producido, aunque los productos no respondan ni a necesidades objetivas, ni a necesidades realmente sentidas por la población. La transición sociocultural que impone esta evolución económica y social del sistema productivo requiere subsidiariamente transformar las técnicas del lenguaje publicitario, que tiende, a partir de ese momento, hacia un alto grado de especialización codificadora, así como a unas experiencias de documentación e investigación desconocidas hasta entonces.