Dirección de marketing. Gestión estratégica y operativa del mercado. 2ª Edición

Lambin, Jean Jacques
Gallucci, Carlo

58,50

SKU: 9789701067109 Categoría:
Compartir:

Descripción

Ofrece conceptos y casos actuales con una perspectiva global en toda la obra.- Analiza las bases ideológicas del marketing.- Presenta el concepto de orientación al mercado.- Analiza la estructura de necesidades tanto del consumidor individual como del consumidor de negocio a negocio (B2B).- Examina los diferentes roles de un consumidor. Contiene una sección dedicada al marketing estratégico del distribuidor ( un tema con frecuencia omitido en los libro de texto de marketing).. Incorpora casos latinoamericanos.