Comunicar visualmente. El diseño gráfico de la marca.

Raposo, Daniel (ed.)

24,00

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Descripción

Este libro detalla los componentes de comunicación visual de marca en el siglo XXI, con enfoque en aspectos estratégicos, simbólicos, gráficos, estéticos, comunicacionales, intangibles, perceptivos y de su gestión, concretando con casos reales. No solo permite comprender la interdependencia entre marca, entorno y personas, como explica los planteamientos fundamentales a la hora de crear, diseñar y gestionar una marca impactante, duradera y sostenible (nivel económico, ambiental y social). Esta obra reúne un conjunto de expertos en la creación, diseño y gestión de marcas internacionales: Joan Costa, Emilio Gil, Francisco Providència, Eduardo Herrera, Leire Fernández, Albert Culleré, Emilio Gil, Fernando Oliveira, Feliz Beltrán, Bruno Maag y Daniel Raposo. La obra relaciona conocimientos provenientes de programas de comunicación global y de proyectos de diseño con datos científicos y académicos, resultando en una visión inusualmente completa, holística y humanista de las marcas, del branding y de la identidad visual de marca, siempre ilustrada con ejemplos y diagramas de modelos para desarrollo. Cada capítulo está inscrito en una lógica secuencial para explicar las relaciones entre la definición y estrategia de marca, la comunicación visual, el diseño, la marca y su imagen de marca, considerada como un fenómeno social, cultural y simbólico con particular impacto en la vida de las personas. Comunicar Visualmente: el diseño gráfico de la marca es una publicación oportuna en un tiempo en que la noción de branding se impregnó en todos los campos de actividad, desde el comercial (donde la noción fue inventada) al sector público y, ciertamente, al campo político. Se trata de un “must read” (libro de lectura obligatoria) para diseñadores interesados en el “estado del conocimiento” sobre la marca contemporánea.