Campañas electorales y sus efectos sobre el voto en la Comunidad de Madrid. “Las elecciones autonómicas de 2011,”

Las campañas electorales -supuesto de estudio fundamental en la tradición de la Mass Communication Research-, siguen siendo el escenario privilegiado para estudiar la comunicación política. Sabemos que, hasta cierto punto, la comunicación es consustancial con la política, y es inimaginable sin ella. Sabemos también que, si durante los cuatros años que dura la legislatura, la comunicación acompaña a la política -e intenta sacar partido de los triunfos propios y de los tropiezos del adversario-, cuando llega la campaña electoral la comunicación sustituye a la política, y toda la política se convierte en comunicación: las acciones ceden el protagonismo a los mensajes.Las investigaciones recopiladas para este libro impulsan nuevas aproximaciones al supuesto de estudio, haciendo progresar el conocimiento que tenemos sobre el complejo mundo de la comunicación política, en sus muchas dimensiones: desde la estrategia de campaña a los debates televisados, desde los programas electorales a los temas esgrimidos, desde la agenda setting hasta el framing, desde el tratamiento del liderazgo a la influencia de Internet, desde el análisis de los efectos a la influencia del sistema electoral -que convierte los inputs (votos) en outputs (escaños)-, desde el uso de los videos de campaña -la videopolítica-, hasta la presencia de los candidatos en las redes sociales, desde el protagonismo de encuestas y sondeos hasta el análisis de hasta qué punto las campañas cumplen las funciones que les asignamos.